Gopa Bad Homburg

Konzeption

Bei der Entwicklung eines Corporate Designs beschränkt sich der Leistungsumfang häufig auf klassische Anwendungen wie Logo, Geschäftsausstattung, Broschüren oder Website. Die konsequente Übertragung der Marke in den dreidimensionalen Raum – etwa in Foyers, Eingangsbereiche oder Verwaltungsgebäude – bleibt dabei meist unberücksichtigt.

Gerade dieser Raum bietet jedoch deutlich größere gestalterische und kommunikative Möglichkeiten als zweidimensionale Medien. Gleichzeitig ist er einer der sichtbarsten Berührungspunkte mit der Marke und prägt den ersten Eindruck nachhaltig. Entsprechend sollte die Markenführung im Raum mit derselben Sorgfalt behandelt werden wie alle anderen Anwendungen des Corporate Designs.

Die Fortführung der Marke über ein Leit- und Orientierungssystem eröffnet dabei zusätzliche Potenziale: Sie verbindet räumliche Inszenierung mit funktionaler Nutzerführung und steigert zugleich die Aufenthaltsqualität, da sich Besucher:innen selbstständig und intuitiv im Gebäude orientieren können.

Am Beispiel des Projekts für die Gopa Group in Bad Homburg wird gezeigt, wie dieser Transfer des Corporate Designs in den Raum gelingen kann. Großformatige, raumgreifende grafische Elemente prägen das Branding des Gebäudes und verleihen ihm eine eigenständige Identität. Gleichzeitig fungiert das räumliche Branding als visuelle Klammer für die verschiedenen Tochterunternehmen, die unter der Dachmarke Gopa Group in diesem Gebäude vereint sind.